Prime Video semble revoir ses plans et s’éloigner progressivement des séries à gros budget. Des productions ambitieuses comme Les Anneaux de Pouvoir ou Citadel n’ont pas atteint les attentes fixées par Amazon, poussant la plateforme à redéfinir ses priorités.
Un investissement colossal pour des résultats mitigés
Avec un budget d’un milliard de dollars prévu pour cinq saisons, Les Anneaux de Pouvoir, inspiré de l’univers du Seigneur des Anneaux, devait marquer un tournant pour Prime Video. Amazon espérait répliquer le succès de Game of Thrones, Squid Game ou Stranger Things. Et au départ, tout semblait bien engagé : 25 millions de spectateurs au lancement et 100 millions de visionnages pour la première saison.
Cependant, la réalité des audiences a rapidement tempéré cet enthousiasme. Selon The Hollywood Reporter, seuls 37 % des spectateurs américains ont terminé la saison 1. La saison 2 n’a pas inversé la tendance, avec une chute de 60 % des audiences aux États-Unis, passant de 800 millions à 400 millions de minutes regardées selon Luminate Data.
Malgré des ambitions élevées, la série peine à s’imposer dans le top 10 des contenus les plus visionnés sur la plateforme. Ce constat pousse Amazon à revoir sa stratégie de contenus.
Un enjeu publicitaire majeur
Face à ces performances décevantes, Prime Video semble vouloir se tourner vers des événements sportifs, un secteur bien plus stable et générateur d’audience. NBA, NFL, compétitions internationales… Le sport attire massivement les spectateurs et offre une réelle garantie d’engagement.
L’exemple de Netflix avec le combat Mike Tyson vs Jake Paul est éloquent : 108 millions de vues cumulées sur plusieurs plateformes. Même si cela reste derrière des événements comme le Super Bowl (plus de 120 millions de spectateurs aux États-Unis), l’attrait pour le sport en direct ne fait aucun doute.
Derrière cette nouvelle orientation, se cache aussi une logique publicitaire. La diffusion de matchs en direct est une véritable opportunité financière. Lors de la dernière finale du Super Bowl, une simple publicité de 30 secondes se vendait 7 millions de dollars. Avec l’intégration de publicités sur Prime Video, le potentiel commercial du sport en direct devient évident.
Les compétitions sportives garantissent une audience régulière et engagée, un levier essentiel pour les annonceurs. Prime Video pourrait ainsi miser sur ce type de contenu plutôt que sur des séries coûteuses dont le succès n’est pas assuré.
Prime Video abandonnera-t-il définitivement les séries à gros budget ? Rien n’est certain, mais les priorités semblent clairement changer. La fantasy, autrefois perçue comme un investissement stratégique, n’est plus une valeur sûre. Amazon cherche désormais à maximiser sa rentabilité et à s’assurer une audience plus prévisible.
Reste à voir si Les Anneaux de Pouvoir parviendra à rebondir ou si le streaming devra tirer un trait sur l’âge d’or des séries grandioses. Espérons que Prime Video ne délaisse pas totalement la fiction et continue de proposer des histoires captivantes, comme c’est le cas avec The Boys ou Fallout. Car payer un abonnement pour regarder des publicités à la mi-temps d’un match, ce n’est pas exactement ce que les spectateurs attendaient.
