Netflix, plateforme emblématique du streaming, intrigue par sa persistance à investir dans les jeux mobiles, malgré une adoption encore timide par ses abonnés. En 2023, moins de 1 % des utilisateurs jouaient quotidiennement à ces jeux. Pourtant, loin de reculer, Netflix enrichit constamment son catalogue, comptant aujourd’hui près de 80 titres, dont les récents Squid Game : Déchaîné et Monument Valley 3. Pourquoi une telle obstination ?
Une stratégie ancrée dans la création d’univers
Netflix n’est pas seulement une plateforme de streaming : c’est un créateur d’univers. Ses productions phares, comme Stranger Things, Squid Game ou La Casa de Papel, sont devenues de véritables marques. Les jeux mobiles offrent une extension naturelle à ces univers. Par exemple, avec Squid Game : Déchaîné, Netflix invite les fans à devenir acteurs de l’histoire, prolongeant leur immersion.
Cette stratégie répond à un double objectif : enrichir la narration tout en renforçant la fidélité des abonnés. En permettant aux utilisateurs de s’investir davantage dans ses contenus, Netflix espère construire une expérience plus engageante et durable.
Un parallèle intéressant peut être fait avec Fortnite, le célèbre jeu vidéo. Initialement conçu comme un simple battle royale, Fortnite est devenu une plateforme culturelle : concerts, collaborations avec des franchises comme Marvel ou Star Wars, événements uniques… Epic Games a su mêler gaming, musique, cinéma et même mode.
Netflix semble donc suivre une voie similaire. L’objectif ? Créer un écosystème complet où se mêlent séries, films, documentaires et jeux interactifs. Cette diversification pourrait transformer la plateforme en un hub culturel global, capturant chaque instant de loisirs de ses abonnés.
Jouer le long terme
Malgré des résultats immédiats limités, Netflix mise sur le long terme. Il y a dix ans, ses premières productions originales étaient accueillies avec scepticisme. Aujourd’hui, elles constituent l’un des piliers du streaming. Les jeux vidéo représentent une nouvelle pièce sur l’échiquier de sa stratégie.
Le marché du jeu mobile est en pleine expansion. En s’implantant tôt, Netflix anticipe la croissance de ce secteur et se positionne avant que la concurrence ne devienne féroce. De plus, ces jeux exclusifs agissent comme un levier de fidélisation : un abonné hésitant à résilier pourrait reconsidérer sa décision si un membre de sa famille est attaché à un jeu.
Avec cette diversification, Netflix aspire à devenir bien plus qu’une simple plateforme de streaming. L’objectif ultime est de capter chaque minute de temps libre de ses utilisateurs via une expérience globale, englobant divertissement audiovisuel et interactif.
Reste à voir si cette stratégie portera ses fruits. Mais une chose est certaine : Netflix comprend que pour rester un leader, il faut constamment explorer de nouveaux horizons.
