Ces dernières années, une nouvelle tendance émerge sur Internet : de plus en plus d’artistes préfèrent promouvoir leurs œuvres chez des créateurs de contenus plutôt que dans les médias traditionnels. Mais pourquoi donc ?
La tendance des Réseaux Sociaux
La promotion des nouveaux films et autres projets artistiques s’étend désormais au-delà des canaux médiatiques traditionnels. De nombreuses célébrités choisissent de collaborer avec des créateurs de contenus sur les réseaux sociaux pour atteindre leur public. Ce phénomène gagne en popularité, offrant des collaborations étonnantes. Par exemple, Jean Reno et Chantal Ladesou ont fait une apparition remarquée chez le youtubeur Michou, tandis qu’Eric et Ramzy ont participé à une vidéo avec Squeezie. Marion Cotillard, quant à elle, a été l’invitée de McFly et Carlito, renforçant ainsi cette nouvelle tendance .
Cette stratégie ne se limite cependant pas à YouTube. Les podcasts connaissent également un succès croissant auprès des artistes. Lena Situations, avec son podcast “Canapé 6 places“, a reçu des personnalités de renom telles que Austin Butler, Timothée Chalamet et Zendaya. Cette dynamique s’observe également sur Twitch, où l’émission “Popcorn” de DominGo invite régulièrement des célébrités. Depuis le début de la saison, l’émission a accueilli Panayotis Pascot, Bigflo et Oli, Laura Felpin, Jonathan Cohen, Eric et Ramzy, François Civil, Pierre Niney, Fabrice Eboué et Paul Mirabel, entre autres.
Les raisons d’un tel engouement
Ce changement s’explique par plusieurs facteurs. D’une part, les créateurs de contenus offrent un environnement détendu et informel, propice à des discussions approfondies et authentiques. À l’inverse, les émissions de télévision traditionnelles, souvent plus commerciales, imposent des contraintes de temps strictes et une structure rigide. Comme le souligne Jonathan Cohen lors de son passage dans l’émission “Popcorn“, internet offre une liberté précieuse et permet de connecter plus directement avec le public : “J’ai tout de suite vu un endroit de liberté, un truc qui n’est pas de la promo, où tu peux être toi-même et connecter avec les gens d’une manière plus concrète. C’est un peu plus compliqué quand tu fais des plateaux télé avec tout ce que ça comporte comme enjeux…“
Les artistes et leurs attachés de presse ont bien compris qu’internet est la clé pour toucher les jeunes générations. Les créateurs de contenus sur les plateformes comme YouTube, Twitch et dans les podcasts, permettent aux célébrités de se rapprocher de leur audience de manière plus authentique et directe. Cette approche se révèle payante pour promouvoir efficacement leurs projets auprès d’un public jeune et connecté.
