L’influenceuse Léna Situations se retrouve au centre d’une controverse après avoir pris position politiquement. Cette situation soulève la question : les influenceurs peuvent-ils faire campagne et quels risques encourent-ils ?
Un peu de contexte
Il y a deux jours, Léna Situations a réagi sur X (anciennement Twitter) à une accusation selon laquelle elle aurait été payée 15 000 euros pour promouvoir une campagne contre le Rassemblement National (RN). Sa réponse a été claire et directe : « 0€ car j’emmerde le Rassemblement national gratuitement. »
La polémique a commencé en juin lorsque Léna a exprimé son opposition au RN dans un message encourageant ses followers à voter contre ce parti lors des prochaines élections législatives, organisées suite à la dissolution de l’Assemblée nationale par Emmanuel Macron. Sur une story Instagram, elle a écrit : « On ira bien voter contre le RN les 30 juin et 7 juillet. »
Les obligations des influenceurs
Cette affaire rappelle que les influenceurs, comme Léna Situations ou Squeezie, doivent respecter des obligations de transparence concernant leurs activités commerciales. Selon le ministère de l’Économie, 60 % des influenceurs contrôlés au premier trimestre 2023 ne respectaient pas ces règles. La loi stipule clairement que toute promotion rémunérée doit être signalée explicitement avec des hashtags comme #publicité ou #rémunération, sous peine d’amende de 300 000 euros et de deux ans de prison.
En matière de publicité électorale, le code électoral interdit aux candidats et aux partis toute propagande sous forme de publicité commerciale dans les six mois précédant une élection. Cette règle vise à garantir la transparence et l’équité des campagnes électorales. Les sanctions pour non-respect de cette interdiction sont sévères : trois ans de prison et 45 000 euros d’amende pour les candidats.
Cette interdiction s’étend également aux influenceurs. Accepter de l’argent pour promouvoir un parti politique peut être illégal et dangereux, notamment en raison des risques de manipulation étrangère. En 2021, une agence avait tenté de payer des influenceurs pour discréditer le vaccin Pfizer, une manœuvre liée à la Russie. Ce type de manipulation peut aussi toucher les campagnes électorales, comme l’a montré l’exemple de Jeremstar, qui aurait récemment refusé une offre similaire (voir notre précédent article ici).
Il est crucial pour les influenceurs de rester transparents et intègres, surtout lorsqu’ils abordent des sujets politiques. Leur capacité à influencer l’opinion publique, notamment celle des jeunes, peut avoir un impact significatif sur les résultats électoraux. Avec les élections qui approchent et l’importance des réseaux sociaux dans ces processus, il est essentiel de veiller à ce que les règles soient respectées pour préserver l’intégrité de notre démocratie.
Renseignez-vous et allez voter dimanche. Promis, nous ne sommes pas payés pour vous dire ça.
