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Société

Comment les plateformes comme Spotify se servent de nous pour faire de la promo gratuitement !

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Chaque année, le mois de décembre apporte son lot de rétrospectives musicales, notamment avec le très populaire « Spotify Wrapped« . Cette fonctionnalité offre un aperçu détaillé des chansons, artistes et genres les plus écoutés sur notre compte au cours de l’année écoulée sur la plateforme Spotify.

Les réseaux sociaux, fer de lance de la communication

Certains partagent fièrement leurs classements sur les réseaux sociaux, tandis que d’autres se divertissent en découvrant des choix musicaux un peu embarrassants dans leur bilan annuel. Cette année, les artistes les plus écoutés sur Spotify en France sont JUL et Aya Nakamura, tandis que Taylor Swift domine le classement mondial, probablement en raison de ses nombreuses écoutes de « VIVI« .

La pratique consistant à partager ses résultats Spotify Wrapped sur les réseaux sociaux est devenue une habitude pour de nombreux utilisateurs. Cela témoigne du succès de Spotify dans la transformation de l’exploitation des données personnelles en une tendance cool et divertissante.

La réaction de la communauté est unanime, avec de nombreux utilisateurs partageant leurs classements artistiques de l’année. Cela souligne la réussite de Spotify dans la création d’une expérience ludique qui suscite l’engagement de sa communauté à moindre coût.

Des chiffres impressionnants

Bien que Spotify ne communique pas officiellement sur les chiffres liés à cette opération, on sait qu’en 2019, plus de 1,2 million de messages liés au Spotify Wrapped ont été publiés sur diverses plateformes. Le responsable du marketing mondial de Spotify a qualifié cette expérience de divertissante, visant à approfondir la communication entre la marque et ses utilisateurs.

Spotify Wrapped

Interrogé sur l’impact de cette opération en termes de nouveaux clients, Spotify reste évasif. Cependant, une chose est certaine : avec ses 551 millions d’utilisateurs, la plateforme peut compter sur eux pour assurer une publicité gratuite.

La concurrence n’est pas en reste

D’autres plateformes ont emboîté le pas, inspirées par le succès de Spotify. Apple Music a adopté cette pratique en 2019, suivi par Deezer en 2020, et même YouTube a introduit des récapitulatifs saisonniers en 2022.

Alors que partager nos « tops artistes » de l’année 2023 peut sembler anodin, il est essentiel de se rappeler que chaque partage contribue involontairement à la promotion gratuite de Spotify. La popularité de cette pratique a permis à d’autres plateformes de suivre le mouvement, créant ainsi une tendance généralisée où les utilisateurs deviennent, sans le réaliser, des ambassadeurs et publicitaires bénévoles pour ces services de streaming musical.

Jules Thiébaut

Je suis pas extraverti je suis extra tout court.

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3 Comments

3 Comments

  1. Prokat_ewOl

    1 décembre 2023 at 19h09

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    8 février 2024 at 14h03

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